PP电子2010年中国家居行业互联网广告投放同比增长近半

　　PP电子2010年中国家居行业互联网广告投放同比增长近半目前网络广告的市场规模正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。搜房网集团以十城市家居行业网络媒体为主体研究对象，通过对家居行业互联网广告投放情况的长期监测，累积得到原始数据，经过科学的统计分析，得出报告相关数据。

　　研究覆盖了范围内家居市场最为活跃的十大城市，包括：北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、天津、杭州、西安。

　　研究选取北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、武汉、成都、重庆、西安十个重点城市，共计13家网络媒体、45家地方主流报纸作为本报告的研究范围，针对家居频道以及家居专版的广告投放情况进行监测。

　　2010年1-11月，家居企业在监测范围内（10城市）网络媒体投放的广告金额合计7.76亿元，广告投放频次累积达214760天次。

　　一季度家居行业广告投放量相对较低，网络媒体广告投放量共计1.196亿元；二季度投放量增长显著，达2.49亿元，环比增长108%；三季度网络广告投放2.55亿元，投放频度累计69636天次。四季度，10月广告投放量7664.87万元，投放频次为23827天次。11月7292.90万元，投放频次23482天次。

　　除1、2月受节日影响，广告投放量处于相对低位，3月以来各月份广告投放一直处于高位。传统金九银十的到来更促使商家加大重点产品推广力度，全面争夺消费者，9月广告投放量1.12亿元，达到年内峰值。截止11月，数据显示广告投放量呈现强劲增长趋势，同比2009年1-11月（5.34亿元）增长46.2%，预示家居企业销售终端竞争明显增强，企业对家居市场后市普遍看好。

　　对比2010年家居类网络媒体广告投放情况，十大重点城市的广告投放市场份额较为稳定，2010年1-11月，家居类网络媒体广告投放量的三个城市分别是北京、上海、武汉。

　　北京广告投放量居十大城市之首，达到3.42亿元PP电子，占到整个家居行业网络媒体广告投放量的44%。北京地区广告投放量数据除城市页面广告投放量外，还包括家居垂直网站与综合门户网站主页面广告，因此在城市广告投放量中所占比重偏大。上海广告投放量1.63亿元，占到整个家居行业网络媒体广告投放量的21%。

　　分季度来看，一季度，各城市家居类网络媒体广告投放量普遍表现一般；二季度，除重庆地区广告投放环比减少9%以外，九大城市广告投放环比均存在大幅增加，上海地区增幅，环比一季度增长290%；三季度，重庆广告投放量环比二季度增长87%，成都增长66%，广州增长57%，北京、上海、深圳增幅都在10%以内。四季度，截至11月数据，北京、上海、深圳占据网络广告投放三甲位置。

　　2010年1-11月，家居企业在监测范围内（10城市）网络媒体投放广告的广告主共计822家，单一广告主年度广告投放均值94.40万元。

　　家居网络广告投放中，在822家广告主中10广告主网络广告投放量仅占总量的17%；20广告主网络广告投放量占总量的27%。822家广告主中240家广告主投放量超过平均水平，其余582家广告主广告投放量均低于94万元。

　　从广告主的数量情况来看，按季度统计2010年一季度家居行业网络媒体广告主共计432家；二季度网络媒体广告主共计695家，环比一季度增长61%；三季度家居行业网络媒体广告主共计696家，与二季度基本持平；四季度，截至11月广告主数量637家，与三季度相比略有减少。

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